作者：本报记者李琳上海报道 个人护理市场女性占主导的局势将要有所改变。ａｃ尼尔森全球市场服务董事长ｊａｎｅｐｅｒｒｉｎ称：在我们所研究的56个国家和地区，60多个个人护理品类中，男性护理用品新品的推出拉动了个人护理品类的整体增长。ａｃ尼尔森此次的《全球个人护理市场热点报告》就揭示了“都市新潮男士”一族的出现对于该市场的推动作用。 此项研究基于横跨亚太、新兴市场、欧洲、拉美和北美的56个国家／地区的销售额数据。这些国家／地区占全球国民生产总值的95％，以及全球总人口的75％。囊括了近60个品类并将其归纳为婴儿护理用品、化妆品、护发用品、口腔护理用品、全身洁肤／润肤品、面部洁肤／润肤品、防晒用品以及脱毛用品等产品品种。男士个人护理用品新品秀正在进行时 在英国，沐浴露品类去年增长了4％，而男性专用沐浴露的增长率则高达18％。防臭剂和剃须刀／刀片的增长也受益于男性对仪表前所未有的重视。ａｃ尼尔森对防臭剂品类的研究包括50个国家／地区。这些市场的防臭剂整体上升了5个百分点。其中35个市场都呈现正增长。而男性防臭剂用品的增长率是女性防臭剂增长率的两倍见表1 。 剃须刀／刀片品类增长了5％，在ａｃ尼尔森调查范围的52个国家／地区中有三分之二呈上升趋势。ｐｅｒｒｉｎ称：“男性开始使用更加高层次的剃须用品。一次性剃须刀价格不到1美元，而新的、更高档次的剃须刀则至少需要10到15美元，因此产品的升级换代极大地促进了这一品类的销售额的增长。 宝洁在今年3月份宣布与另外一家生产商签署独家授权的协议，将一系列专为青少年男性开发的个人护理产品推向市场。联合利华的男性品牌ａｘｅ目前行销全球58个国家／地区，其生产线横跨润肤露、防臭剂、沐浴露、剃须前／后的修饰霜以及护发素。ａｘｅ2002年在北美地区上市后一年内就超额完成了联合利华的销售指标。个人护理用品巨头已经在悄悄行动。全球趋势西风东渐中国市场始现端倪 “2003年上半年ｓａｒｓ的疫情使人们对于健康和个人卫生的关注骤然上升，进而把个人清洁用品送上了发展的快车道”，ａｃ尼尔森中国区董事长高恩ｇｌｅｎｍｕｒｐｈｙ 称。洗手液的销售额相比2002年将近翻了一番，达到了罕见的95％的增长率。而沐浴液也水涨船高，其销售额同比增长了33％。 但中国的个人护理用品市场尚处在发展阶段，高恩称：正如其他发展中市场一样，中国的某些个人护理用品品类经历了发达国家几年来所没有经历过的高速发展。2003年中国润肤品增长了23％，眼部护理用品上升了53％，成为全球洁肤／润肤品类的主要推动力。同时，其他发达国家所经历的某些趋势也逐渐在中国市场出现，比如中国润肤品和眼部护理用品增长在很大程度上得益于对抗衰老用品的需求，以及高端护理产品的逐步普及，这与美国的市场特点如出一辙。 对于“都市新潮男士”一族，高恩的分析是“男性注重仪表的现象尚未对中国男性护理用品的发展产生巨大的刺激”。2003年剃须刀的增长率为14％，而刀片上升了4个百分点。与女性护理用品平均20％～25％的年增长率而言，这些数字还不够显著。但ａｃ尼尔森的分析人员同时预测中国尤其是在主要的大城市，男性注重仪表的趋势已经始见端倪。全球个人护理用品市场呈现出三大特点 抗衰老产品成为拉动消费的强力支撑。有着减轻皱纹、改善黑眼圈以及淡化色斑等功能的新品不断面世，面部／眼部润肤霜的销售额因而上升了10个百分点。成人用纸尿裤是另外一个与老龄化有关并呈增长趋势的品类。该品类的销售额全球增长了4个百分点。在老龄化较为突出的拉丁美洲成人用纸尿裤的增长尤为显著。 便利性凸现个人护理用品市场。例如，一次性纸尿裤此前只是作为训练婴儿之用，而现在则被用于日常为婴儿更换尿布。消费者需求推动该品类在全球的销售额增长了5％，而增长率最高的欧洲达到了11％。 区域性差异尤为突出。拉美、亚洲部分区域、东欧、中东和非洲等发展中市场增长步伐最快，许多品类达到了两位数的增长率，而比较发达的市场增长速度较为缓慢（见表2）。在北美，九个个人护理用品中有6个呈下滑趋势。呈正增长的三个品类为口腔护理用品、护发用品和面部洁肤／润肤品。一贯仅在专卖店、美容院以及百货商店有售的高端产品现在在传统的杂货店或日用品商店都可以买到，因此护发用品和面部护理用品的高端产品的销售额有所上升，并因而推动了这两个品类的增长。 同时国内也有某些品类在2003年呈下降趋势。例如在定型水品类当中，喷发胶下降了23％，而摩丝的销售额则下降了三成。高恩把这一现象归咎于近年中国消费者在护理头发的方式上有了变化；现在人们更倾向于让头发显得“自然”。
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