随着中国经济进入“新常态”，快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。国内很多中小企业的日子也像是正在经历数九寒冬。但是在这样的情况下，2015年中国市场仍然以12.8%的销售额增长，其中中国品牌功不可没。
中国的化妆品和护肤品市场可以说有这样三个特点，第一个特点是市场容量巨大。众所，中国有着广泛的人口基础，中国的化妆品市场是全球最大市场，仅仅从1996年到2016年短短20年时间里，中国美妆护肤行业从人工作坊的工作方式，依靠学习国外产品到现在的拥有自己的科技研发团队、集团化经营，并且已经开始能够在一些方面跟国外品牌缩小差距甚至领先。
据前瞻产业研究院《》统计，中国化妆品市场销售额以平均每年25%的速度增长，增长速度远远高于国民经济增长的速度，2005年中国化妆品市场的显示，规模接近684亿元人民币，预计到2017年，化妆品市场的年销售额轻松达到千亿级别，年递增有望达到13%以上。
中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级。即越来越多的消费者愿意购买更高端的产品，或者购买更多的产品种类。
在护肤品市场，中高端品牌是推动消费升级的主要推手。无论是面部、身体，或者手部护理等，消费者均趋于购买更高价产品。并且这种消费升级趋势也从一线蔓延到五线城市。
在彩妆市场，消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素。 数据显示，2015年，10个中国城市家庭中，仅有4.5个家庭购买过彩妆产品。这说明中国彩妆市场仍然蕴藏着极大的成长潜力。时下风靡的裸妆风潮成功地推动、唇膏、眼线、眉部产品及气垫产品等相关子品类的成长，从而扩大了彩妆消费者基数。
第二个特点是市场潜力巨大。中国在经济发展迅速的情况下，很多人的生活质量得到提高，开始对生活有了更高层次的追求，比如对护肤的认识，从简单的面霜，到现在常常出国采购高端品牌，消费水平有了很大的提升，而且中国的消费对象开始朝着更好的方向发展，比如从消费对象的年龄看，消费者群体开始向低龄和高龄人群延伸;从消费对象来看，在男士和婴儿这样的小众群体，也是还有深挖的潜力。
第三个特点是竞争压力巨大。被称为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。面对这样的大蛋糕，化妆品公司不可能稳坐泰山，坐等消费者来消费，更多时候，各大厂家商家为了争夺市场，杀得四射，天昏地暗。
中国品牌对于推动化妆品市场的成长功不可没。数据表明，过去三年里，国际化妆品牌整体发展停滞、市场份额全线受到挤压，即便在较具优势的上线城市亦是如此。反观中国品牌，从2013年前十化妆品榜单的两个席位增长到2015年半数席位，其强势增长有目共睹。
中国美妆护肤企业中，60%是私营企业，30%是合资企业和外资独资企业，国有企业有10%。化妆品销量方面，外资和合资企业占到60%，销售额占到90%。而且，为了占领更多市场，越来越多的外资化妆品企业都在酝酿“中国计划”，国际品牌通过对国内品牌也采取了并购整合的计划，不断向国内中低档市场渗透。
在与外资品牌的对抗中中国品牌化妆品一方面引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。另一方面来讲，这种行业整合可以改变中国低水平、重复开发、低价位竞争的局面，整个行业也将进入新的产业升级。
综上所述，消费升级在中国快速消费品市场持续进行，化妆品是引领中国消费者升级的重要动力，中国化妆品牌如何成为引领潮流的排头兵，需要不断提升品牌，吸引年轻消费者，重视消费者购物体验，提供优质的品牌和服务。
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