被称为"美丽经济"的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生命力的新型行业。
同时，随着网络信息化的飞速发展，中国网民人数已经达到5亿，中国的电子商务产业正向零售商展现出巨大的发展商机，并将在未来几年实现突破性发展和增长。在电子时代成长起来的80后和90后，对网络的依赖性很强，这也也正是电商们觊觎的巨大消费群体。
近日，国内开放b2c平台天猫网购联合央视市场研究共同发布的《2011年化妆品消费趋势报告》显示：截至2011年底，天猫美容馆已有艾樱、欧莱雅、御泥坊等服务质量得到广泛认可的国内外2300个知名品牌入驻，覆盖全球9成化妆品知名品牌，天猫已成为品牌最全、最具影响力的化妆品网购平台。随着化妆品网购渐成熟，2011年超过1200万人通过天猫购买艾樱、欧莱雅、美宝莲、御泥坊等服务质量可靠的品牌正品化妆品，并以超过150%的增速增长，预计2012年底，网购渠道将拥有近3000万购买用户，占到网购用户总体的12.8%。
报告指出，艾樱、欧莱雅、美宝莲、御泥坊等质量品牌商已蓄势待发，为即将到来的全民网购时代作好充分准备。艾樱等品牌抢滩天猫顺应了网购时代的发展，也促进了中国"美丽经济"的腾飞。