英国奢侈品牌 burberry上半财年表现不佳，未能达到预期。但是最新公布的本财年第三季度(截至2015年12月31日)财报显示，由于中国大陆地区回暖，burberry 在该季度的销售额实现了小幅上涨。
burberry 本次公布的部分关键财务数据如下：
受益于中国大陆地区回升，德国，西班牙和意大利等国需求强劲，burberry 零售销售收入同比微增 1%，达到 6.03亿英镑，与分析家预期的 6.06亿英镑基本持平;可比销售额(按不变汇率计)与去年相同，相比第二季度下降 4%有所好转;今年新增门店销售的潜在增长率为1%;预计 2015财年调整后税前利润将与预期一致。
各个地区的表现如下：
由于天气转暖，英镑汇率上升，以及来自中国和中东地区游客数量下滑等，英国地区的销售增长减缓;美国地区的销售出现了小幅增长;亚太地区整体可比销售额呈现个位数下跌，但是除香港和澳门以外的地区销售呈个位数增长;香港地区可比销售额再度下跌 20%以上，不过门店依然保持了盈利。
成立至今已有 160年历史的 burberry 在周四表示，中国大陆，韩国和日本地区的销售有所上升，但是香港和澳门地区由于来自大陆游客数量的减少继续表现疲软，抵消了其他地区的部分增长。而欧洲地区由于暖冬和此前的恐怖袭击等因素，游客数量有所下滑，对 burberry 也造成了一定影响。
中国是 burberry 最大的市场之一，占到了全球总销售额的30%~40%左右。而在过去的一年里，中国经济环境不稳定，让 burberry 的销售大受影响。
随着第三季度实现增长的消息传出，burberry 的股价也随之上涨，此外市场对于中国需求下滑的担忧也有所减缓。
burberry 的 cfo carol fairweather 表示：“我们非常关注全球奢侈品领域的情况。香港和澳门地区依然充满挑战。”
burberry 上半财年在中国市场的表现低迷，销售额出现了大幅下跌，导致集团未能达到增长预期，并预计未来奢侈品行业的环境将会十分严峻。
而这次公布的财务数据也引来了大量的关注，许多人都在观望新任 ceo christopher bailey 采取的措施能否帮助 burberry 应对来自各大主要市场的挑战，同时满足股东对于下半年销售增长的期望。
fairweather 表示，奢侈品领域的前景短期内依然不容乐观，为了应对这种情况，burberry 将会寻求在其他领域、渠道和产品上取得增长。
“随着奢侈品的消费环境不断改变，我们希望能够找到新的增长机会。”她说到：“我们将会在 5月公布中期业绩时给出更多细节。”
分析师们预计 burberrry 将会通过降低租金，减少员工福利与暂停雇佣新员工等手段，努力达到此前对于全年利润 4.28亿英镑的预期。
liberum 的分析师 tom gadsby 说道：“这些手段都只能在短期内起作用。长期停止招募员工和削减福利将会影响到企业的稳定性。”
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