1月7日，“果本新跨越 同心赢未来”诗婷露雅|果本2016年初代理商工作会议暨品牌更名升级发布会，于东莞虎门美思威尔顿酒店隆重召开。自2016年起，原“诗婷露雅|果本”将正式更名为“果本”，品牌将“立足果本，走向国际”，并计划于2018年实现25亿业绩目标，跻身行业前15名!此外，母公司仙迪将于2018年步入资本发展道路，通过多方位产业整合，果本将以国际化新视角乘胜出击。
2015年销售额破5亿元 逆势大幅增长80%
仙迪公司董事长杨增松在会上强调，成立于2003年的诗婷露雅是公司走入终端的第一个品牌。这个曾以“拒绝化工油脂”为品牌理念的护肤品牌曾享誉终端，其后品牌为迎合天然护肤趋势，前瞻性于2013年定位为“果本”，使品牌的方向更为明确，发展更为快速。即日起，原“诗婷露雅|果本”正式更名为“果本”，这标志着品牌将谋求国际化、年轻化转变，以“归零”之姿书写全新篇章。
值得一提的是，三年来，化妆品行业已步入动荡期。从大形势看，行业总体增长水平正不断下降，众多品牌更面临老化、转型缓慢、增长乏力等问题，另一方面，进口品牌及产品的快速增长同样威胁着本土品牌的发展。在这一背景下，果本却实现了逆势大幅增长。据果本品牌运营总监宋文祥透露，2014年品牌销售额增长达40%，2015年该数值更攀升至80%以上!果本品牌市场总监黎珞告诉记者，2015年果本总销售额累计突破5亿，相比众多国内外品牌的艰难行进，这份不错的增幅答卷从侧面反应了果本品牌的进击速度。
果本的“逆势大幅增长”似乎与此前的“零售寒冬”论调背道而驰，但在宋文祥看来，果本作为全球首倡果本护肤品牌，其天然、安全、健康的定位正迎合了护肤趋势。另外，品牌采用面向消费者的终端经营模式，在竞争白热化态势下转以“还原营销本质”战术，以体验服务、情感营销强势突围。同时，其更结合符合当下媒体特性的推广方式，如《因为爱情》系列电视剧内容营销、#衰老算工伤#等社会化营销，和消费者进行全方位立体互动，因此获得这一成绩并非偶然。
3年、25亿、前15! 更名果本跨越式增长
“2016年，果本品牌年度零售销售目标为10亿(cs渠道销售目标为7.5亿，直销渠道销售目标为1亿，其他渠道销售目标为1.5亿)，品牌进入行业前30名;2017年，业绩目标为15亿，进入行业前20名;2018年，业绩目标为25亿，进入行业前15名!”会议上，宋文祥揭开了诗婷露雅|果本的三年规划，势将“逆势增长”进行到底。
2015年是零售寒冬来袭，品牌竞争力呈两级分化，诗婷露雅|果本的逆势增长已是振奋人心，然2016年行业洗牌加剧，产业集中度持续高走，未来的路只会更加艰难，果本却仍表现得十分乐观，敢问品牌的信心源自于哪里，接下来又有何跨越式举措?
产品架构信心：
果本采用单品牌、多品类的经营策略，截止目前，品牌已有70多个主打sku，涵盖护肤、底妆、洗护等多个品类，且产品结构较为合理。据黎珞透露，2015年，明星单品果本精华油出货量较2014年增长264.5%;英雄系列(坚果)2015年占总出货量的35.7%，较2014年增长259.56%;眼霜品类出货量增长348%、精华油品类增长165%，套盒增长398%，高价位产品亦实现了大幅增长。
2016年，品牌将延续果本精华油的品类先驱之势，配以轻体验营销，以期实现100万支的销售目标。另外，品牌更将新增行业首创的果泥面膜、滴管cc霜两大特色单品，积极抢占市场份额，同时精研玫瑰果系列、杏仁甘草幻白系列新品亦同步上市，防晒单品将成系列应对不同需求。
渠道布局信心：
之于渠道布局层面，果本品牌销售总监于浩剖析道：“2015年，果本cs常规代理商渠道已经基本完成，累计代理商数为52家，直营渠道现已覆盖超过85%。2015年，品牌有效网点数累计达3668家，其中包括百强店529家、3139家常规店。”
2016年，品牌仍将践行渠道多元化策略，并计划覆盖6660家有效终端，其中百强店增至1180家，常规店将增至5480家，并定期开展“拓店风暴”，另外代理商增至68家，新增电视购物及ka渠道(2017年拟进军单品牌店，2018年实现全渠道布局)。未来，果本将着眼于全渠道，实现线上、线下一体化经营，有效缩短品牌与消费者间的距离，降低渠道中间费用。
营销推广信心：
2015年，果本斥资3400万作为推广费用，2016年，品牌将跨越式投入11750万。在广告投放上，果本将加强时尚端、移动端投放。从天津卫视王牌栏目《非你莫属》的特约，到《因为爱情有幸福》、《不得不爱》、《咱们相爱吧》、《好想听你说爱我》、《我的男神》等5部电视剧的深度植入，再联合深圳你来互动策划有限公司进行3-4场社会化营销事件，品牌将在营销推广层面实现新飞跃。
为响应国际化、年轻化趋势，深化品牌乐活文化，品牌还将启用一线明星范玮琪为全新代言人，目前tvc广告已由安东尼anthony拍摄完毕。另外，果本的品牌形象则由韩国hs公司持续打造。
活动执行信心：
据宋文祥曾指出，2015年，果本活动开展场次增长率达62%，品牌在全国区域内开展落地推广活动共计8527次。果本总经理助理兼品牌培训总监张文红在会议上表示，2016年，果本将推出全民体验工程、果本周、沙龙三种形式的终端活动，针对不同门店进行相对应的动销活动，预计全年举办活动共计11501场。此外，“果本爱我节“将延续开展，并与11月会员积分冲刺月结合，打造全新会员狂欢节，形成线下全民会员狂欢节。
结语：
近几年，天然有机护肤市场正持续升温，远的不说，单从innisfree悦诗风吟在上海的全球最大单体店开业，就足以折射出这一护肤趋势多惹火。据预测，消费者对天然有机产品的需求量还将不断增加，至2020年，天然有机护理品的市场规模将超千亿元，而中国将是其最主要的战场之一。而在这一领域，本土品牌已不乏佼佼者，比如走向世界的佰草集，又如惊艳全渠道的自然堂，未来，这一梯队中或许还能看见果本的身影。
上海化妆品代加工 化妆品代加工 面膜贴代加工 套装代加工 上海化妆品厂 化妆品厂代工 化妆品oem