虽然在产品陈列以及品牌logo上，shiseido突出了自己的日式血统，但在广告大片上，它要走更国际范的路线。从明年起，shiseido将推出名为beauty vs world的全新宣传广告，“维秘天使”匈牙利超模enikmihalik、荷兰超模imaan hammam和华裔名媛asia chow将出任代言人并拍摄品牌广告，由意大利时尚摄影师mario sorrenti操刀。采用不同肤色以及族裔身份的代言人不仅看上去政治正确，也彰显了shiseido的国际野心，它希望自己的品牌走出日本这个市场的框框，在国际市场上获得更多的关注度。
新广告代言人
该广告大片将于2016年1月份正式推出，为shiseido的ultimune红妍肌活精华做推广。这是shiseido于2014年底上市的一款肌底液产品，主要的消费者也以年轻女性为主，现在该系列还将推出包括眼霜以及面霜的新产品线。在截至9月30日的集团财报中，公司称ultimune与彩妆品牌nars以及贵妇级保养品牌cpb（cle de peau beauté）一样表现强势。